Mukesh Ambani News: एशिया के सबसे अमीर उद्योगपति मुकेश अंबानी की रिलायंस रिटेल ने फास्ट फैशन ब्रांड Shein को भारत में फिर से लॉन्च किया है। 2020 में जब भारत और चीन के बीच गलवान घाटी की घटना के बाद तनाव अपने चरम पर था, तब भारत ने 50 से अधिक चीनी ऐप्स को प्रतिबंधित कर दिया था, जिनमें Shein भी शामिल था। लेकिन आज, दुनिया में अपनी पहचान बना चुकी Shein का भारत में फिर से आना इस ब्रांड की विशाल वैश्विक प्रभाव को दर्शाता है। आखिरकार, चीन का यह स्टार्टअप कैसे दुनिया का सबसे बड़ा फैशन ब्रांड बन गया? आइए जानते हैं।
Shein की स्थापना और वृद्धि
Shein, जिसे चीन में She-in के नाम से जाना जाता है, की शुरुआत 2008 में Xu Yangtian द्वारा की गई थी। शुरू में इस ब्रांड ने शादी के कपड़े ऑनलाइन बेचना शुरू किया था, लेकिन जल्द ही इसने खुद को दुनिया के सबसे बड़े फास्ट फैशन ब्रांडों में से एक बना लिया। Shein की वृद्धि का मुख्य कारण इसका डेटा-चालित मॉडल और तेज़ आपूर्ति श्रृंखला था, जो इसे कम समय में ट्रेंड्स के अनुसार नए कपड़े लाने में मदद करता था।
Shein का ग्लोबल दबदबा
2023 में Shein का मुनाफा बढ़कर 2 बिलियन डॉलर (करीब 17,000 करोड़ रुपए) हो गया था, जो स्वीडन के H&M और ब्रिटेन के Primark जैसे बड़े ब्रांडों से भी अधिक है। यह ब्रांड, जिसकी मुख्य पहचान उसके सस्ते और फैशनेबल कपड़े हैं, 150 से अधिक देशों में मौजूद है और उसका सालाना राजस्व 22 अरब डॉलर से भी ज्यादा है।भारत में फास्ट फैशन की लोकप्रियता तेजी से बढ़ रही है। Tata Group की Trent कंपनी का Zudio ब्रांड और Flipkart का Myntra अब भारत के सबसे बड़े फैशन प्लेटफार्मों में से एक बन चुके हैं। मुकेश अंबानी की रिलायंस रिटेल ने इस सेगमेंट में अपनी पकड़ मजबूत करने के लिए Shein के साथ फिर से साझेदारी की है।
Shein की सफलता के कारण
Shein की सफलता की सबसे बड़ी वजह है इसकी स्मार्ट सप्लाई चेन। कंपनी ने चीन, ब्राजील और तुर्की में अपने सप्लायर्स को जोड़ा और कम कीमत पर फैशनेबल कपड़े उपलब्ध कराए। इसके साथ ही, Shein ने सोशल मीडिया प्लेटफार्मों जैसे TikTok और Instagram का सही तरीके से उपयोग किया। उसने प्रभावशाली व्यक्तियों और विश्वविद्यालयों के छात्रों से प्रचार करवाया, जिससे उसकी पहुंच तेजी से बढ़ी।Shein की डेटा-चालित सप्लाई चेन ने उसे बाजार के ट्रेंड्स को समझने और अपनी इन्वेंट्री को अच्छे से प्रबंधित करने में मदद की। इसके प्लेटफार्म पर औसतन कपड़ों की कीमत करीब 850 रुपए है, और 60,000 से अधिक आइटम उपलब्ध हैं, जो Zara जैसे ब्रांडों से कहीं ज्यादा हैं।
भारत में Shein का पुनः आगमन
मुकेश अंबानी की रिलायंस रिटेल ने Shein के लिए एक अलग प्लेटफार्म लॉन्च किया था और इसे अपने Ajio ब्रांड से अलग रखा था। सरकार ने संसद में यह भी स्पष्ट किया था कि Shein भारतीय बाजार में अपने कपड़े भारतीय निर्माताओं से तैयार कराएगा। इसके साथ ही, इस ब्रांड को लेकर भारत में कई अटकलें भी चल रही थीं, जिनमें ब्रिटिश ब्रांड Primark को लाने की भी चर्चा थी, लेकिन वह डील नहीं हो पाई।
Shein की ग्लोबल सफलता और मार्केटिंग
Shein ने मार्केटिंग में भी जबरदस्त काम किया। उसने TikTok की पॉपुलैरिटी का फायदा उठाया और प्रभावशाली व्यक्तियों के जरिए अपनी मार्केटिंग की। #Shein हैशटैग पर 84.4 बिलियन से ज्यादा व्यूज मिले, और 2023 तक Shein की ऐप के 26 करोड़ से अधिक डाउनलोड हुए थे। आज Shein दुनिया के सबसे बड़े फास्ट फैशन ब्रांडों में से एक बन चुका है, जो वैश्विक फैशन उद्योग में अपनी जगह बना चुका है।
निष्कर्ष
Shein का भारत में फिर से प्रवेश यह दर्शाता है कि यह ब्रांड ग्लोबल फैशन इंडस्ट्री का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन चुका है। मुकेश अंबानी की रिलायंस रिटेल के साथ साझेदारी इस ब्रांड के भारत में और भी सफलता हासिल करने का रास्ता खोलेगी। Shein ने एक दशक में ही अपनी अद्भुत वृद्धि से यह साबित कर दिया है कि डेटा, सही मार्केटिंग और फैशनेबल कपड़ों के सस्ते दामों के साथ कोई भी ब्रांड वैश्विक सफलता हासिल कर सकता है।
